快捷

【理想之城，理想之城行业共建】

每个人的精彩心里，都有一座“理想之城”。回顾恒美近年来，大道伴随着宏观环境的朱美急剧变化，以及市场趋势、乐展消费场景、理想之城用户需求、趋势思潮生活方式的精彩细化与升维，地产与设计行业从早期的回顾恒美野蛮生长，快进到“降本增效、大道体验至上”的朱美产品力时代。追溯与创新并举，乐展研发与创造共进，理想之城理论与实践交锋，首届设计趋势大会应运而生，致力于搭建一个地产设计领袖、设计领军人物的交流平台，推动城市人居环境营造上下游形成良性正循环的状态。

12月9日，由DESIGN TRENDS 设计趋势主办，大道恒美品牌管理协办的“2021设计趋势大会”落地广州设计周，场上大咖云集，星光熠熠，场下业内人士齐聚，座无虚席。在开发商、设计方的甲乙立场对话中，在先锋、前沿、纵深的思想碰撞中，这一地产与设计行业年度巅峰论坛圆满落幕。

这是一场绝无仅有的趋势盛会，聚焦行业热点、痒点与痛点，探求地产设计的时代价值。这场论坛，云集了全国TOP级地产开发商的核心领袖，演讲嘉宾包括融创华中集团产业产品中心总经理罗黎勇先生、香港置地设计中心助理总经理何晓先生、万科集团长租公寓BU设计总监女士、绿地江西区域管理总部技术管理中心总监助理王钧先生、东原集团西南区域产品研发部室内高级总监徐越吟先生等行业佼佼者，从地产现状与展望、城市规划与更新、产品研发与实践、社区运营与激活等多个维度，唤起行业思想的激荡。

同时，本论坛也是中国极具影响力的设计领军人物的舞台，来自国内一线的布鲁盟设计创始人/创意总监邦邦女士、ENJOYDESIGN创始人/设计总监郭捷先生、美林设计机构联合创办人陈美君女士、纳沃设计创始人/总设计师王超先生等知名设计师各抒己见，围绕国际视野、艺术美学、产业链资源、IP创意、生活场景等角度做主题演讲，交流设计趋势，传递前瞻性思考。

活动现场，大道恒美品牌管理创始人、DESIGN TRENDS 设计趋势发起人朱美乐女士，在大道恒美成立五周年之际，在设计趋势大会启航之始，围绕《展望“理想之城”》的主题，为现场众多地产与设计领军人物，带来关于一个平台是如何聚焦专业、构建势能、辐射产业、影响行业、到达未来的演讲。

朱美乐 ·《展望“理想之城”》

朱美乐

Melody

品牌专家

大品牌战略体系研发者

大道恒美品牌管理创始人

DESIGN TRENDS 设计趋势发起人

B2B领域品牌营销实战者

15年来一直专注企业品牌运营管理，拥有大型地产、设计企业及相关领域市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体战略定位与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战，形成独创的大品牌战略体系，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

以下是现场实录：

尊敬的各位地产设计领袖，尊敬的大道恒美客户、各位设计界的领军人物，我是朱美乐，感恩大家的到来，今天设计趋势大会真的是星光熠熠！我们此次以设计趋势为载体，以“理想之城”为主题，把如此众多的地产与设计企业领袖汇聚在一起，这可能也是地产与设计行业首次如此众多的行业明星汇聚在一场论坛上。

很多好朋友问我：为什么要叫“理想之城”呢？我说每一个人，心中都有一个“理想之城”，无论是地产设计的管理者、还是设计企业的创始人与设计师，大家都是构建和设计“理想之城”的人，以各种角色与身份去辉映这个时代的发展，孜孜不倦地去创建我们的“理想之城”，去创建能够留入历史的建筑地标。我是品牌人，我的心中，同样有“理想之城”，我希望我们所建设与服务的品牌，像是一座座矗立于人们心目中的地标，被人尊敬与信仰，并且载入历史。

在过往所有的演讲中，我都告诉大家，我是一个品牌人，一个幕后工作者。而今天，除了大道恒美品牌管理创始人的角色之外，我以设计趋势发起人的身份站在这里，感谢大家的支持与鼓舞。

DESIGN TRENDS 设计趋势从2017年11月29日起步，4年的时间中，我们一直在做内容，没有给任何客户推介过这个平台。在今年的7月5日，当这个平台拥有第495期内容的时候，我把DESIGN TRENDS 设计趋势放入我的朋友圈，向大家正式推荐这一平台。

“长期主义”是我对大道恒美品牌管理和 DESIGN TRENDS 设计趋势的绝对坚守。我喜欢一句叫做“取其极致求其上”的格言，往前做品牌，我喜欢帮助客户打好坚实的基础，然后再一点点执行，尽量将所有的事情都执行到位，核心的宗旨是好好做，珍重每一个托付，把每一件事情做好、做扎实，不负信任。

我今天还有一个重要的工作，是请众位好友见证与支持设计趋势大奖的全球发布。在此之前，我来和大家介绍一下大道恒美品牌管理与 DESIGN TRENDS 设计趋势，并且跟大家聊聊我们接下来会做的一些事情。

在邀请大家认识 DESIGN TRENDS 设计趋势之前，必要的事情是请大家认识大道恒美品牌管理，今天在座的重要贵宾中，有一半的贵宾是大道恒美的客户，也是地产与设计界优秀的领导者。

大道恒美品牌管理，创立于2016年，以“让世界认识中国设计”为初心而成立，服务中国地产与设计企业，5年逐梦之旅，50+企业品牌，见证众多的品牌从千万级到亿元级甚至在亿元的基础上实现N倍的增量。

在我们过往的历程中，大事件其实是我们的学术研究，我们以「大品牌战略」理论深耕于地产与设计企业，深度强化品牌与企业战略之间的关系，明确定义品牌与营销之间的互动与转化关系，我们坚信品牌是一个系统且长期的事情。「大品牌战略」也是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

在我们的服务理念中，长期主义是我们的绝对坚持，作为一间品牌管理公司，我们坚信我们和客户是一体的，是彼此成就命运的共同体，荣辱与共，共同发展。我们坚持提供卓越服务，始终如一地为了客户的成功而努力。

以下为大道恒美部分客户 /

创始人曾服务于 /

这些是我们合作的客户，我们的客户都是行业内非常杰出的企业。我非常感恩，到今天为止，大道恒美品牌管理的第一个客户集艾设计与第二个客户布鲁盟设计依然与我们在一起，同时我非常感动，这也说明我们同样是长期主义的拥趸者。

大道恒美品牌管理所提供的服务，聚焦在品牌战略、定位、品牌形象建设、品牌策划、整合营销与公共关系方面。除了年度服务之外，我们在2021年也开启了单项业务服务，比如会独立地助力客户获得国际国内的荣誉与传播、做展览策划、做超级IP策划与打造、销售力策划设计、展厅设计与IP引爆等。

有人会问，什么是IP引爆，举个例子：您可以认为大道恒美品牌管理这个平台本身就聚集了众多的明星（设计师），我们了解他们每个人的所长与行业声望状态。如果一个品牌想要请设计师来设计展厅，那么我们推荐最有力量的设计师去设计这座展厅，大道恒美全程记录这件事的发生，策划相关的内容，持续不断地跟进报道，让品牌企业与设计师都收获巨大的关注。

值得一提的是，2020年深圳国际精装住宅展，由我们与当时的精装院配合、协调，打了一场非常漂亮的仗。品牌思维、内容为王、全面激活、整合传播、把握节奏、层层递进，在负责担纲2020深圳国际精装住宅展的内容策划及推广工作中，大道恒美团队与展览方无间配合，在【未来社区】与【挑战不可能】板块坚持出品高质内容，成功落地引爆展会人气。

我们拥有国际与国内的地产、建筑、景观、室内、家居、家具、时尚、生活、城市、航空等150余家传统媒体和自媒体支持。

我们与90余个国际与国内奖项建立紧密联系 ，垂直于地产、设计与大家居领域，为中国设计品牌创建品牌势能。

我们还将继续坚持对品牌的学术研究进行分享，输出品牌专业知识，真正影响专业、影响行业、影响产业。

前五年的发展历程中，大道恒美品牌管理主力在精耕地产与设计行业，未来，我们也会在产业纵向上做一定程度的试验与生长，在大家居领域树立出新的行业标杆，为更多领域的客户提升品牌形象并持续增值。

 “让世界认识中国设计”，既是大道恒美品牌管理创业时的美好初心，又是整个公司的宏大愿景。未来，大道恒美品牌管理将抱持初衷，时刻关注和拥抱时代的变化，坚守价值，真正为建立品牌在客户心目中的想象力、荣耀和信仰而踏实前行，下一个五年，我们致力于从“让世界认识中国设计”变成“让世界认识中国品牌”，为了这个目标而奋进。

今天，也告诉大家，大道恒美品牌管理接下来会做的一些事情：

大道恒美X睿谷生态

睿谷项目是我的合伙人朱锐先生的项目。睿谷品牌与云天化集团战略合作，双方积极响应与融入国家乡村振兴战略，以打造品质农业、塑造品牌农业为宗旨，甄选西双版纳勐海专属稻场，树立绿色自然与健康生活新理念。

睿谷生态第一期是“睿谷八分地计划”，以1000亩土地为载体，聚合1200个志趣相投且热爱美好事物的高净值人士和家庭而开展。大道恒美品牌管理非常高兴与这样可以融入国家建设的品牌深度联合，未来也将在这方面做更多助力。

大道恒美X邦得控股

我与邦得控股苗总结识于2018年，邦得科技控股集团定位于零碳及低碳绿色建筑被动房的产业集群解决方案引领者。在“双碳”目标下，依托于国家绿色环保、节能减排及碳达峰碳中和等相关政策，大道恒美与邦得科技控股集团达成战略合作，以全产业链城市碳中和与超低能耗建筑产业集群，有望落地珠三角，在零碳及低碳绿色建筑被动房的产业集群解决方案领域不断创新前行。

大道恒美X设计趋势

这些年中国的媒体生态变化很大，高速发展。做了这么多年品牌文化，我深刻认知文化在时代中的价值，也深知这个行业需要有一个平台，可以花时间去记录、去挖掘、去发现、去构建和传播行业的文化与价值。

2021年夏，「DESIGN TRENDS 设计趋势」真正出现在行业，「DESIGN TRENDS 设计趋势」是一个以设计为链接的平台。简单来讲，在设计趋势，我们主要聚集的是住宅地产、商业地产、建筑设计、室内设计、景观设计、软装设计、艺术运营、大家居品牌、新消费品牌、新材料品牌，聚合这群人，去做一件事 —— 构建“理想之城”，以实现城市品质人居生活为出发点，我们希望透过这个平台，发现趋势、探索产品力，赞颂中国好设计。

DESIGN TRENDS 设计趋势在大道恒美品牌管理的“长期主义”价值观中萌芽，萌芽时间也有点长，用了4年多时间。DESIGN TRENDS 设计趋势有天然独特的基因，是它起源于大道恒美品牌管理，它拥有大道恒美品牌管理所有的价值、理论和方法。简单说来，DESIGNTRENDS 设计趋势并不只是一个媒体，而是一个平台：

▶ DESIGN TRENDS 设计趋势是大道恒美+的一个平台载体，拥有大道恒美品牌管理多年来地产、设计与媒体三个领域的支持，因此可以实现深耕行业、高度聚集又资源整合的状态。

▶ DESIGN TRENDS 设计趋势的工作逻辑来自大道恒美品牌管理，以品牌驱动、内容为王、公关运营。

▶ 在内容界面，DESIGN TRENDS 设计趋势原创为主，以品牌服务逻辑为核心，从战略上实现策划，在专业上驱动创新。所以，从这个维度讲，与我们合作的客户会得到超值的回报。

▶ 基于大道恒美品牌团队对传播环境的深刻认知，我们坚持DESIGN TRENDS 设计趋势的体系化传播概念，通过自媒体+网络媒体+视频媒体矩阵，联动公域流量与私域流量，共同打造设计趋势的各个栏目与产品，以圈层文化的逻辑，精准沟通，深度激活。

▶ 同时，不得不提的是，我们还有一个绝妙的产品 —— 睿谷生态旗下的睿谷八分地项目，亦可联动 DESIGN TRENDS 设计趋势以西双版纳勐海的千亩基地为载体，实现文旅、文化、地产与设计圈层互动。

下面我跟大家介绍一下 DESIGN TRENDS 设计趋势的专业栏目。目前， DESIGN TRENDS 设计趋势设有【设计趋势作品】、【趋势观察】、【趋势人物】、【趋势圆桌派】、【设计趋势大奖】五大板块，我们期望以全球化视野挖掘商业环境，以专业的设计产品力逻辑来经营该平台。

设计者们孜孜不倦地在社会文化、自然保护、生活模式、商业模式、产业升级、技术更新、绿色低碳等诸多方面锐意探索与创新。我们试图发现和报导有态度、有思想、有艺术性、富有前瞻性，甚至开创了独特价值的设计案例。

设计是社会繁荣的映射，不仅在功能上承载着居住、餐饮、娱乐、健身、办公等人类公共行为，其形式上也引领着消费和经济的浪潮。2021年度趋势观察，主要课题是探讨后疫情时代消费升级背景下的设计新思路。

《Design Trends Figures 设计趋势人物》

高屋建瓴，深刻追溯，我们关注构建理想之城的人们，翻开《设计趋势人物》访谈集，你将迅速发现这是一座以设计为核心，横跨地产、设计、大家居领域、新消费领域、新材料领域产业链研究的智库，我们与活跃在海内外地产界、设计界、家居界、新消费界、新材料界一线的领军人物展开深入对话，回溯成功企业发展历程，发现与分析前沿信息，同时呈现具有创新意义的行业思考。

洞察趋势，驱动创新，《设计趋势大奖》旨在鼓励推陈出新的研发，真正为人居环境提供优秀的解决方案。我们用大奖的形式发现在地产产品体系、建筑设计、景观设计、室内与软装设计专业方面的好作品，表彰设计者们孜孜不倦地在社会文化、自然保护、生活模式、商业模式、产业升级、技术更新、绿色低碳等诸多方面的锐意探索与创新。借设计趋势大会，我们在如此众多的行业领袖与领军人物共同见证之下，发布设计趋势大奖。

 设计趋势圆桌派

思想激荡，文化汇聚，设计趋势俱乐部集结住宅地产、商业地产、设计界、家居界、新消费品牌、新材料企业杰出者，致力于打造线上线下的交流平台，以平台化运营模式分享最新的行业资讯，为来自这些领域的精英提供意义深远的跨界交流空间。

由此而延展出来的圆桌派，也将是跨界高手们有机会从线上到线下，由表及里，深刻洞察，真知灼见，发现趋势，共建未来的内容。

同时，设计趋势大会将是一年一度的事情，聚集行业，跨界联盟，探讨设计趋势，共建理想之城。每一年，我们都将聚焦行业热点，与各大一线地产开发商、顶尖设计机构（建筑、室内、景观）及艺术界知名人士与名流、新消费领域品牌、新材料领域品牌企业家共同见证和发布趋势关键词，以期能在更远的未来，成为推动产业未来发展的一份高屋建瓴的指南。

在座的各位都是我尊敬且挚爱的友人与客户。感恩尊敬的躬身自身专业领域的经济学家、科学家、规划专家、企业家，感恩我亲爱的地产友人们，我敬爱且杰出的客户们，是你们不远千里来奔赴我的邀约，无条件地为我们加持给我们鼓励，见证我们的第一个5周年，前面，我们坚持做到了“让世界认识中国设计”，我们将抱持初心，在探索趋势的路上，一直向前，下一个5年，让世界认识中国品牌。

以构建“理想之城”的名义和展望，未来，我们会踏踏实实地，和大家一起去深耕、开拓、建设。

让我们一起，

因理想汇聚，洞察趋势，驱动创新，一路同行！

让我们一起，

呈献智慧，传播价值，影响时代，到达未来！

记录于2021年12月9日，演讲人：朱美乐女士

活动的最后，大道恒美创始人、设计趋势发起人朱美乐女士展望道：“作为主办方，我十分感恩台下各位地产与设计领域领军人物的支持，感恩所有的嘉宾都接受我的命题作文。事实上，每个人对设计趋势都有自己的见解和表达，我们共探设计趋势，而设计趋势并没有固定的答案，我们的探讨是绝对开放的，行业的挖掘永无止境，未来我们将在这个共探理想之城的路上不断前行！”

现场花絮